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ARCHIVES 2007
   
\BRÈVES
 
  • 3ème volet de la campagne Fondation de France : le spot TV "Réveillons de la Solidarité"

    La Fondation de France complète son dispositif publicitaire (radio, Internet et presse) avec un spot TV réalisé gracieusement par Roschdy Zem et diffusé à la veille de Noël.

    À travers une histoire simple, ce film fait entendre la stratégie particulière de la Fondation de France : pour rompre l’isolement des personnes âgées et des personnes en détresse, il faut les faire participer activement à la reconstruction de leurs relations sociales. Par un système de « fausse piste », le public partage d’abord la solitude pesante et quotidienne d’une personne âgée, pour soudain comprendre qu’elle attend en fait des bénévoles venus la chercher pour préparer et fêter le Réveillon de Noël dans l’une des associations soutenues par la Fondation de France :

    Pour que les personnes isolées puissent aussi fêter Noël, nous soutenons les “Réveillons de la solidarité”, où chacun participe aux préparatifs comme dans une vraie famille.

    Un film qui s’inscrit dans la nouvelle stratégie publicitaire de la Fondation de France conçue par \NON PROFIT et lancée en octobre dernier visant, étape après étape, à montrer comment la Fondation de France répond aux attentes des donateurs et aux besoins des personnes en difficulté (cf. dernier combat).

    Diffusion gracieuse à partir du 20 décembre sur les TV nationales (France 2, France 3, M6, Canal +, RTL9, Europe 2 TV, MCM, Planète, Canal Jimmy, TPS Star, La Chaîne Parlementaire, Direct 8, Infosport, Série Club, MTV, 13ème Rue…) et sur plus de 50 TV locales.
    Relais sur Internet grâce à la mobilisation de bloggeurs : blogs communication, marketing, tiers-secteur…

    Pour voir le film
    Pour télécharger le communiqué de presse

  • A paraître : le guide de la publicité associative

    A paraître, un ouvrage collectif de l’équipe Non Profit pour découvrir les trucs et astuces de la publicité associative.

    Télécharger le bon de commande
  • Semaine de l’épargne solidaire : militant, gestionnaire, pionnier ou pragmatique, quel "épargnant solidaire" êtes-vous ?

     

    A l’occasion de la Semaine de l’Epargne Solidaire (du 26 novembre au 02 décembre 2007), la mutuelle d’épargne et de retraite CARAC a tenu à contribuer à sa manière à la promotion de cet investissement solidaire, dont elle est l'un des précurseurs actifs.

    Au travers de 5 chroniques radio diffusées cette semaine là durant la matinale d'Europe 1, systématiquement avant l'interview de Jean-Pierre Elkabach, la Carac a souhaité contrer les idées reçues sur l'épargne solidaire et inviter les auditeurs à se comparer aux différents profils d’épargnants solidaires issus d'une étude menée avec l'institut ID MAP et développés sur le mini-site événementiel www.epargnonssolidaires.fr (web agency : Novactive).

    Un dispositif média/hors média particulièrement adapté aux messages qui ont du sens et peu de moyens, mais qui souhaitent conserver qualité et impact.

    Alors, pour écouter les rendez-vous Carac contre les idées reçues sur l'Epargne Solidaire et découvrir quel type "d'épargnant solidaire" vous êtes, rendez-vous sur Europe 1 et sur www.epargnonssolidaire.fr

  • \NON PROFIT met la Valeur Sociétale Ajoutée au service des marques

    D’une simple logique corporate, défensive (crise) ou pro-active (développement durable), à des démarches marketing globales positionnées sur des enjeux de société, les postures des groupes ou des marques doivent évoluer. Pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, TBWA met la connaissance et les méthodes de NON PROFIT au service des entreprises et des marques, en évitant les pièges de l’« ethical washing » par une coopération active avec les ONG. Cette méthode se décompose en 5 étapes de co-production de concepts innovants à « Valeur Sociétale Ajoutée » (VSA) entre experts de la marque et du marketing et experts de ces sujets et du non profit.

    Découvrez notre offre VSA en détail.
    Téléchargez le 1er baromètre des marques sur l’environnement.

  • L’Institut Pasteur repart en campagne avec \NON PROFIT et interpelle les Français sur leur santé en voyage


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    Initiée en novembre 2006, la campagne “Départs pays chauds” revient en TV, presse et Internet à partir du 12 novembre. Doublée d’un appel aux dons, cette campagne rappelle, de manière connivente et résolument positive, la chance que nous avons tous d’avoir tant de chercheurs mobilisés dans le monde contre les maladies infectieuses.
    Elle s’appuie cette année sur le lancement du 1er baromètre Institut Pasteur-Ifop sur la santé en voyage, qui révèle que plus d’un Français sur trois serait prêt à renoncer à une destination tropicale jugée risquée pour leur santé, alors qu’il suffit bien souvent de quelques précautions pour éviter les risques.

    Le site de campagne santevoyage.org fait peau neuve pour l’occasion, et offre aux internautes la possibilité de tester leurs connaissances en ligne au travers d’un quiz interactif.
    En savoir plus
    Voir le site de campagne : www.santevoyage.org
  • “100 minutes pour la vie” : avec l’OPPBTP, il est “TROP FORT MARCEL !”


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    L’OPPBTP, Organisme professionnel de prévention du bâtiment et des travaux publics, a confié à \NON PROFIT sa campagne annuelle de sensibilisation des salariés du BTP aux gestes de premiers secours. Une campagne qui, loin de culpabiliser, de faire peur ou d’en appeler au sens des responsabilités, comme c’est souvent le cas sur ce genre de sujet, met en exergue le bénéfice, autant individuel que collectif, de la prévention. Bref… son “truc en plus”…

    La campagne met en scène de façon décalée un personnage central, Marcel, fier d’avoir participé aux sessions et reconnu pour ses nouvelles capacités : « T’es trop fort Marcel ! ». Valorisant le bénéfice individuel et collectif des sessions de sensibilisation, elle sera signée par le message suivant : “100 Minutes pour la Vie. Pour changer votre vie et sauver celle des autres.”

    “100 minutes pour la vie”, ce sont 1 000 sessions de formation aux gestes de premier secours organisées à travers toute la France pour la troisième année consécutive, de décembre 2007 à février 2008. Il y a en effet encore aujourd’hui un accident mortel tous les 2 jours dans le BTP, et savoir réagir accroît considérablement les chances de survie d’un blessé grave.


    Lancée en radio dès le 7 novembre la campagne sera également relayée en presse et sur Internet.

    Pour découvrir toute la campagne : www.100minutespourlavie.fr (annonces, spots et bannières téléchargeables, espace presse, guide pratique des gestes qui sauvent, etc.).
  • Semaine de la sécurité routière, l’association “Victimes et citoyens” interpelle les parlementaires


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    Mercredi 17 octobre, à l’occasion de la Semaine de la sécurité routière, l’association Victimes et citoyens en appelle au soutien de l’opinion et de la représentation nationale : elle demande la mise en place urgente du Secrétariat d’Etat aux victimes, annoncée lors de la campagne présidentielle, et réclame que des mesures soient prises rapidement pour améliorer le traitement réservé aux victimes d’accidents de la route et à leurs familles.
    Les revendications de l’association (exécution provisoire de plein droit pour l'indemnisation des accidents, expertise par des médecins agréés et indépendants dans le cadre des procès) seront remises en mains propres aux députés ce mercredi, et la presse sera également sollicitée.


    C’est à \Nouvelle Cour et TBWA\CORPORATE\NON PROFIT que l’association a confié la charge de réaliser la création publicitaire qui vient porter ce message, et à Profile Presse d’en assurer la médiatisation.
  • La Fondation de France choisit \NON PROFIT pour sa campagne publicitaire 2007-2009 !
    Depuis début septembre, \NON PROFIT travaille à la création d'un territoire publicitaire de nature à développer l'empathie des donateurs pour cette Fondation créée en 1969, qui mobilise aujourd'hui plus de 500 000 donateurs et abrite plus de 600 fondations individuelles ou d'entreprises.
    Rendez-vous dès le 27 octobre pour le lancement de la campagne...
  • A Domicile Services, du côté des femmes avec Non Profit


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    A Domicile Services, le nouveau réseau de services à la personne créé par la première fédération d’aide à domicile, confie son lancement à Non Profit. Choisissant un positionnement sans langue de bois (le choix des services à la personne, ce sont les femmes qui en ont la charge), la campagne publicitaire de lancement prend à contre-pied le discours habituel selon lequel faire entrer une personne chez soi serait aussi simple que d'acheter un "pack" chez un opérateur téléphonique.
    Une campagne ciblée décideurs d'entreprises et de collectivités (presse ressources humaines et presse quotidienne régionale) qui démarre le 1er octobre et va accompagner en presse locale l'ouverture des antennes locales de A Domicile Services.
    L'agence a conçu l'identité, le positionnement, le site Internet et la campagne de lancement de ce nouveau réseau.

    Contact :
    Laurent Terrisse
    laurent.terrisse@tbwa-corporate.com
    06 88 38 65 88
  • 1er octobre, journée Internationale des personnes âgées : les petits frères des Pauvres repartent en campagne…


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    À l’approche de la journée internationale des personnes âgées le 1er octobre, l’association lance une nouvelle vague de campagne pour sensibiliser le grand public sur l’isolement des personnes de plus de 50 ans et ainsi recruter de futurs bénévoles pour les accompagner.

    Depuis fin septembre, plusieurs régies se mobilisent pour diffuser le message de l’association : en affichage avec plus de 1 000 faces sur le réseau Insert, en télévision sur les chaînes hertziennes et de la TNT (TF1, France 2 , France 3, M6, TMC et NT1) mais aussi au cinéma avec plus de 250 copies (Mediavision et Screenvision).

    Pour visualiser le film
  • \NON PROFIT à la rencontre des petits producteurs de commerce équitablee
    Reportage photo et enseignements d’une semaine au Pérou : cliquez ici
  • \NON PROFIT lance le premier baromètre de la « Valeur Sociétale Ajoutée© » des marques.
    L’agence a demandé aux français, via IFOP-Planet-Care, de noter 90 marques, parmi les plus connues des Français, sur l’image de respect de l’environnement. Comparé à la notation des mêmes marques par les grandes ONG environnementales, ce palmarès va permettre d’établir le « gap » entre les perceptions-conso et les perceptions-asso de chacune de ces marques, pour identifier les axes non profit sur lesquels elles doivent travailler
    Pour en savoir, cliquez ici
  • La Cellule Non Profit décrypte pour vous le Grenelle de l'environnement
    N    on Profit a mis en place une Cellule de veille active et stratégique sur le Grenelle de l'environnement dont le site grand public (experts) est maintenant en ligne depuis trois semaines : www.cellule-nonprofit.org

    Avec Ifop (qui a mis en place en même temps que nous une unité dédiée à l'environnement nommée "Ifop Planet Care"), nous avons lancé une étude sur ce que les Français attendent du Grenelle.
    Il en ressort que les ONG sont très largement jugées comme les plus légitimes pour dire ce qu'il faut faire pour l'environnement. C'est pourquoi notre approche est très différente de celle d'autres agences de communication qui annoncent travailler sur le Grenelle. Nous pensons que l'esprit du temps n'est plus aux veilles secrètes, à des communications défensives et aux surveillances des sites des ONG et autres acteurs. Le moment est venu, pour les organisations, les entreprises et les marques, d'aller à la rencontre des associations et d'établir le dialogue et des coopérations positives avec elles. A condition, bien sûr qu'elles soient sincèrement engagées dans cette démarche. Ceci suppose un changement de point de vue : au lieu d'aborder le Grenelle comme un "risque" de crises, en faire l'opportunité de passer d'une posture de défiance à une posture de co-production avec la société civile.
     
    Nous avons passé l'été à rencontrer acteurs associatifs, experts (et nous continuons) pour écouter leurs points de vue et comprendre leurs logiques de partenariats. Notre veille active n'est pas théorique ou secrète : elle est accessible à tous ceux qui ont besoin d'y voir clair dans le Grenelle. Notre Cellule Grenelle, composée de trois consultants autour de Grégoire Courdé (qui vient de nous rejoindre après deux ans chez Manifeste), aide nos clients à identifier et à suivre les sujets qui les concernent grâce à une version "Direct Watch!" sur mesure et approfondie pour eux de la Cellule. Nous sommes là pour les aider à comprendre les logiques et les propositions des ONG, à les rencontrer, à imaginer des actions solides, plutôt que "cosmétiques", dont la communication ne sera très souvent que le point de départ.
     
    La Cellule Non Profit sur le Grenelle s'inscrit dans une volonté plus large d'aider les annonceurs, quel que soit leur statut, à prendre en compte ces nouvelles logiques "non profit" pour ajouter de la valeur, humaine, environnementale, éthique, à leur communication.

    Télécharger     la synthèse de l'étude
  • \NON PROFIT lance sa cellule de veille active du Grenelle de l'environnement

    En tant que communicants spécialisés sur les sujets d’intérêt général, au service des ONG, mais aussi parfois des entreprises et des marques qui développent des coopérations positives avec elles, nous devions nous intéresser au « Grenelle de l’Environnement ».

    Nous avons entrepris un travail de décryptage pour permettre à nos clients de disposer des clés pour, chacun à sa place, s’investir dans le grand changement collectif qui commence et dans lequel le « Grenelle » offre l’occasion de s’engager. Cette veille se veut synthétique, hiérarchisée et actualisée. Ce dispositif est le préalable à un accompagnement des organisations impactées dans la définition de leur stratégie de partenariat et de prises de parole.

    Nous avons décidé de mettre en accès libre jusqu’au 27 septembre le décryptage général du Grenelle. Après cette date, ce mini-site ne comportera plus qu’un billet résumant l’actualité quotidienne, et la partie stratégique sera réservée à nos clients.

    Pour en savoir plus : www.cellule-nonprofit.org
  • Inpes : un dispositif média et hors média prêt à être déclenché en cas d’alerte « canicule ».

    En concertation avec l’Inpes, la Direction Générale de la Santé et le Ministère, Non Profit a concçu différents outils de communication pour informer le grand public sur les risques et les gestes à adopter en cas de canicule : une affichette, un dépliant, des annonces presse (personnes âgées et travailleurs), deux spots TV (enfant et adulte vs. personnes âgées) et trois spots radio.

    Parce que la compréhension des risques conditionne la bonne compréhension des gestes à adopter (vs. messages uniquement injonctifs), les messages de prévention s’organisent en deux temps : expliquer les effets des fortes chaleurs sur le corps pour informer des bons gestes à adopter en conséquence.
    C’est dans cette logique que la campagne de cette année insiste pour la première fois sur la différence de réaction du corps aux fortes chaleurs selon l’âge.

    Les outils hors média (affichette et dépliant) sont actuellement diffusé par un réseau institutionnel et un réseau de partenaires Inpes. Les outils média (spots radio et spots TV) seront susceptibles d’être diffusés sous forme de réquisition d’espaces par le Ministère, en cas d’alerte canicule.

    Télécharger l’affichette
    Télécharger le dépliant
    Visionner les spots TV

  • TBWA\CORPORATE\NON PROFIT partenaire de ACT RESPONSIBLE à Cannes pour la seconde année consecutive: du Meeting Point à la togetherness.


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    Après une présence remarquée l’année dernière au Festival International de la Publicité, ACT Responsible (Advertising Community Together) s’expose une nouvelle fois à Cannes du 19 au 24 juin 2007.

    Regroupant des acteurs de la communication et des médias, ACT Responsible a pour objectif, au travers notamment de cette exposition, de promouvoir la communication responsable.

    Parce que les questions de développement durable se jouent dès aujourd’hui et que la communication responsable est souvent le point de rencontre entre logiques d’intérêt privé et d’intérêt général, \NON PROFIT a imaginé pour ACT en 2006 le concept du « Meeting Point » (« You are here »). Un concept qui, aujourd’hui, avec l’accélération des prises de parole des entreprises comme des ONG sur des sujets convergents, a vocation à monter en puissance pour passer de la rencontre à l’action conjointe (« togetherness »).

    C’est cette invitation au partage qui sous-tend la création de l’agence, autour de la rencontre de deux visages composés de tous les continents.
    Un territoire graphique décliné sur l’ensemble des outils de communication de ACT à Cannes (espaces officiels d’exposition du Palais des Festivals, catalogue de l’exposition, affiche et affichettes, Carte’com, site internet…).
  • Conversations Essentielles : Quelle harmonie entre l’homme et l’entreprise ? RDV le 20 juin 2007 à 20H30 à la Bellevilloise. 

    TBWA \CORPORATE est partenaire de Conversations Essentielles.

    L’association propose un nouveau café essentiel où les participants auront la possibilité de se rencontrer, d’échanger et de partager autour de questions existentielles.
    Après « quelle identité sans l’autre », Conversations Essentielles ouvre un nouveau débat, le temps d’une soirée autour du thème « quelle harmonie entre l’homme et l’entreprise ? » en présence de nombreux invités.

    Ce café essentiel du 20 juin sera animé par Laurent de Cherisey et accueillera entre autres Théodor Zeldin, écrivain et historien de l’université d’Oxford.

    Pour en savoir plus : : www.conversationsessentielles.com
    Télécharger l’affiche
    Télécharger le flyer
  • Partenariat FIDH/Persepolis : la liberté d’expression s’invite dans les salles obscures avec TBWA\CORPORATE\NON PROFIT. 

    Dans le cadre du partenariat entre la Fédération Internationale des Ligues des Droits de l’Homme (FIDH) et le film d’animation de Marjane Satrapi, « Persepolis » (Prix du jury, Festival de Cannes), TBWA\CORPORATE\NON PROFIT a conçu un spot d’une minute qui sera sur toutes les copies en salle du film.

    Nantis de libertés
    Ce spot de la FIDH « réalisé sans trucage » rappelle que « dans un pays sur trois », une discussion politique animée entre amis dans un bus, « relève de la fiction ».
    Ce regard sur la liberté d’opinion et d’expression invite, comme le rappelle la signature de la FIDH, les spectateurs à « garder les yeux ouverts » sur la situation des droits de l’Homme dans le monde.
    Impliquant le spectateur dans un quotidien qui est le sien, nanti de libertés sans en avoir forcément conscience, ce film adopte un angle qui se démarque des codes habituels de ce type de campagnes (recours aux symboles forts, au choc de l’image ou à l’empathie).

    Le cinéma, média ?
    Grâce à ce partenariat rendu possible par Marjane Satrapi, Persepolis devient en quelque sorte le média de la FIDH et des défenseurs des droits de l’Homme. Leur message prenant tout son sens en introduction d’un long métrage d’animation qui traite, avec humour et justesse, des libertés lors de la révolution islamique en Iran.

    Sortie en salle de Persepolis : le 27 juin 2007.
    Vente aux enchères de planches du film au profit de la FIDH.
    Espace Pierre Cardin, 20 juin, 19 h, en présence de Marjane Satrapi, Catherine Deneuve et Caria Mastroianni (voix off du film du Persepolis). www.fidh.org

    Pour visualiser le film FIDH
  • Pasteurdon : déjà 710 000 euros collectés !
    Au 30 mai, le Pasteurdon, lancé le 21 mai dernier sur 8 radios nationales, a déjà permis de recueillir plus de 700 000 euros de promesses de dons.
    Cette opération se poursuit jusqu’au 14 juillet avec le même numéro dédié aux dons : le “3260 Pasteur”.
    Lire l’alerte media
  • Du 21 au 25 mai 2007, les plus grandes radios françaises unissent leurs efforts pour le lancement du 1er Pasteurdon.


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    Derrière chaque auditeur, il y a un donateur... Et derrière chaque donateur, il y a un chercheur de l’Institut Pasteur.

    Pour rappeler à tous ce besoin de dons, l’Institut lance son 1er Pasteurdon, une opération orchestrée par \NON PROFIT et parrainée par Hugues Aufray, Jane Birkin, Louis Chedid, Cyrielle Claire, Etienne Daho, Sandrine Kiberlain, Marc Levy et Sylvie Vartan.

    RTL, NRJ, Europe 1, France Info, Nostalgie, Chérie FM, RMC et BFM soutiennent cette première édition, déterminées à donner toutes ses chances à la recherche médicale et à démontrer la capacité du media radio à mobiliser ses communautés d’auditeurs.

    Tous à vos postes du 21 au 25 mai et pensez au “3260 Pasteur” (0,15€/min) : chaque don compte !

    Lire le communiqué de presse
    Lire le dossier de presse
    Ecouter les spots radios
    En savoir plus
  • Les ¾ des Français trouvent que le mécénat n’est pas assez développé et 62% qu’il s’agit d’un vrai engagement.
    Un sondage exclusif \NON PROFIT – IFOP du 19 mars 2007

    À l’approche des Assises du Mécénat, organisées par l’Admical à Lille les 27 et 28 mars 2007, \NON PROFIT s’est demandé ce que pensent vraiment les Français du mécénat dans leur pays : est-il assez développé ou non ? Est-il un alibi ou un engagement réel de l’entreprise pour un projet d’intérêt général ? Y a-t-il une préférence à travailler dans une entreprise mécène plutôt qu’une « non mécène », pour acheter des produits d’une entreprise qui réalise des actions de mécénat ? Les aides fiscales sont-elle justifiées ? Est-ce légitime de communiquer sur ses actions de mécénat ?...

    Retrouvez l’intégralité du sondage en téléchargeant le communiqué de presse et l’interview de Laurent Terrisse.
  • Le 27 mars, lisez "Paroles des sans voix", 8 pages pour enfin entendre ceux qu’on n’écoute jamais.


    Le collectif « Paroles des sans voix » s’adresse aux citoyens et aux candidats aux élections, pour faire entendre la voix de ceux qui ne sont jamais entendus : les personnes en situation d’exclusion. Ce collectif regroupe le Secours Catholique, ATD Quart Monde, Amnesty International et les Semaines Sociales.

    La majorité des quotidiens régionaux* et nationaux se mobilise en insérant gracieusement un document de 8 pages, constitué d’interviews, de témoignages et de reportages sur des personnes qui, chaque jour, font face et se battent contre la pauvreté et l’exclusion. Le dessinateur Cabu a accepté d'illustrer ces 8 pages. Le tirage total devrait atteindre 7 millions d'exemplaires.

    Pour impulser ce mouvement, un spot radio réalisé par \NON PROFIT sera également diffusé, pour lequel Claude Sérillon a accepté de prêter sa voix.

    * Libération, Le Parisien, Le Monde, L'Humanité et pour les quotidiens régionaux de : L' Alsace, Bien Public, Dauphiné, Dépêche du Midi, Est Eclair et Libération Champagne, Nice Matin, Groupe Midi Libre, Nouvelle république du Centre, NRCO, Ouest France, La Marseillaise,La Provence, L'Union de Reims, La Voix du Nord.

    Lire le dossier « Paroles des Sans Voix »
    Ecouter le spot radio
  • L’été approche : les petits frères des Pauvres recrutent des bénévoles pour leurs séjours vacances !


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    L’association lance avec \NON PROFIT une nouvelle campagne de recrutement de bénévoles vacances.

    Depuis la création de l’association il y a maintenant 60 ans, la priorité a toujours été de prévenir la solitude des personnes âgées, notamment en période estivale. Chaque été, des centaines de séjours sont ainsi organisés et des maisons-vacances sont mises à leur disposition.
    Sans le soutien des bénévoles, ces vacances ne pourraient avoir lieu. En effet, ils permettent aux personnes âgées de partager un moment chaleureux tout en veillant au bon déroulement du séjour.

    Cette campagne de recrutement débutera par une vague d’affichage début avril d’affichage sur le réseau France Rail et dans les universités. Elle sera suivie par une diffusion gracieuse du spot radio entre avril et juin.
    Pour en savoir plus : 60eme.petitsfreres.fr
    Ecouter le spot radio
  • Conversations Essentielles : Quelle identité sans l’autre ? RDV le 18 mars à la Cigale dès 15 heures...!


    TBWA\CORPORATE est partenaire de Conversations Essentielles.
    Cette association propose des Cafés et des Conversations Essentielles où les participants ont la possibilité de se rencontrer, d’échanger et de partager autour de questions existentielles. Il s’agit pour l’association de “renouer avec l’art de la conversation, historiquement ancré dans la culture française, en le renouvelant pour s’adapter aux attentes de la jeunesse du XXIè siècle ».

    Pour leur 5e édition, les Conversations Essentielles se dérouleront le 18 mars 2007 à Paris en présence de nombreux invités sur le thème : « Quelle identité sans l’autre ? ». Elles seront animées par Philippe Lefait, journaliste et présentateur des « Mots de Minuit » sur France 2, et seront ponctuées de nombreux intermèdes artistiques.

    Pour en savoir plus :
    www.conversationsessentielles.com
    Télécharger l’affiche
    Télécharger le flyer