« Pour combattre toutes les pauvretés : un réseau, les petits frères des Pauvres»

Depuis sa création, le mouvement des petits frères des Pauvres a toujours attaché une grande importance à sa communication. Son fondateur, Armand Marquiset, était très attentif à la qualité des messages et des photographies des campagnes annuels de recrutements de bénévoles et de donateurs. Les petits frères des Pauvres association, plusieurs fois titulaire ou participante au label Grande Cause Nationale, a été récompensée à de nombreuses reprises pour ses campagnes.

La campagne des 60 ans des petits frères des Pauvres, créée par \NON PROFIT, a tout récemment été choisie par le public pour le Grand Prix de la Communication Solidaire de Communication sans frontières.

Depuis janvier 2003, TBWA\CORPORATE\NON PROFIT accompagne avec une première campagne « portraits » (2003-2005) très axée sur la solitude des personnes âgées, « Vivre vieux, mais vivre mieux ».

A l’occasion de ses 60 ans, le mouvement des petits frères des Pauvres a redéfini son projet associatif pour répondre aux nouveaux défis de notre société, « Ensemble vers les plus pauvres ». Cette vision plus complexe mais plus juste des mécanismes qui conduisent à l’exclusion dans une société « en réseaux », la campagne des 60 ans la résume autour de l’idée que l’exclusion est toujours le résultat d’un accident de la vie (chômage, rupture de couple, santé, etc) conjugué avec la solitude. Pour aider les personnes, il faut les remettre en réseau. La vocation des petits frères des Pauvres est là.

Plus qu’une campagne publicitaire classique, c’est donc un système de campagne complet, dont les éléments à forte visibilité (grandes affiches) s’articulent avec les actions de terrain (cartes postales, outils des bénévoles) et les supports à destination des décideurs (annonces presse, plaquette du Projet associatif, site internet événementiel

La campagne grand public en format 4x3m s’inscrit dans le prolongement de la campagne « solitude » de 2003-2005, afin de capitaliser sur son acquis (il s’agit toujours de portraits de vrais bénéficiaires de l’association), tout en évoluant sensiblement (couleur, personne dans son intérieur, situations plus liées à la pauvreté, bloc marque 60 ans sur le réseau), pour créer une passerelle qui conduise le public de la prise de conscience de la solitude à la compréhension de ses conséquences, puis à la proposition de la solution : agir avec les petits frères des Pauvres.

C’est ce souci de continuité dans la construction de son image et de cohérence dans la pédagogie de son projet, à rapprocher de la montée en puissance de l’anxiété sociale en matière de précarité et d’exclusion, qui explique sans doute ce choix du public, qui constitue la plus belle récompense qu’une campagne puisse recevoir.

Crédits campagne : TBWA\CORPORATE\NON PROFIT - © Courtesy Fred De Gasquet - © Courtesy Michel Bousquet