Né en 1921 de la volonté de quelques policiers, Orphéopolis, ex-Orphelinat Mutualiste de la Police Nationale (OMPN), veille au développement des orphelins de policiers et apporte une aide régulière aux familles en difficulté. En février 2004, l’institution, à la double vocation caritative et mutualiste, a confié à \NON PROFIT sa communication globale pour faire émerger sa cause dans le grand public et soutenir ses projets de développement.

La première étape a consisté en une refonte intégrale de son identité visuelle. De la création d’un nouveau logo à la définition d’une vraie charte graphique, en passant par la mise à plat de l’ensemble des éditions de l’institution, tout a été revu, modernisé et pensé pour permettre à Orphéopolis de s’ouvrir aux autres professions du risque.

L’étape suivante a été de concevoir et de lancer, dès la fin novembre 2004, puis lors d’une 2e vague à la rentrée 2005, une campagne de communication visant à provoquer une prise de conscience dans l’opinion publique sur les conséquences humaines de l’exercice du métier de policier. Une affiche « choc », mettant en scène l’enterrement d’un policier et la souffrance de son enfant, a ainsi été créée et déclinée en annonce presse et spot TV.

Parallèlement, et selon le même parti pris résolument « actu », une campagne d’affichage est menée dans les commissariats et les écoles de police pour installer le nouveau positionnement de la mutuelle et conforter son réseau d’adhérents.