« Donnons, mais donnons bien.»

À l’heure où l’actualité multiplie les sujets d’émotion et les raisons de donner, la Fondation de France se présente comme un interlocuteur expert en matière de générosité, qui oriente son action en fonction du regard qu’elle porte sur les questions de société. Lutte pour l’autonomie des personnes âgées, modes d’intégration en banlieue, accès à la propriété pour les plus démunis… sont autant de problèmes complexes pour lesquels la Fondation de France s’attache à développer des points de vue particuliers et à proposer des stratégies innovantes.

À partir du 27 octobre 2007 et afin de mobiliser les grands donateurs et mécènes, la Fondation de France prend une nouvelle orientation publicitaire autour de la signature « Donnons, mais donnons bien ». Prenant à bras-le-corps la sensibilité des donateurs d’aujourd’hui, la campagne met l’accent sur une attente désormais centrale : retrouver tout le plaisir de donner. Ce qui passe par la possibilité de se projeter, au travers des actions de solidarité, dans de véritables stratégies de générosité répondant aux questions que pose, chaque jour, l’actualité sociale.

\NON PROFIT a conçu un système de campagne en 3 temps qui met en scène la réalité de l’acte de don :

- Pour lancer la campagne, un spot radio est diffusé du 27 octobre au 25 novembre sur les grandes radios nationales (Europe 1, RTL, RMC, France Inter, France Info, Radio Classique etc.) parallèlement à la mise en ligne de bannières et du site www.jenedonnepas.fr qui mettent en regard les questionnements des donateurs sur le don et leur volonté d’agir.

Ecouter le spot radio

- En novembre, une campagne presse (en gracieux) prend le relais et à travers une situation de don absurde, crée un choc visuel et donne toute sa force à la signature.

- Enfin en décembre, un film sera diffusé (en gracieux) sur le Web et sur les chaînes de télévision nationales et locales illustrant, à travers l’histoire d’une personne âgée le soir de Noël, la spécificité de l’approche de la Fondation de France face aux questions de société, en l’occurrence celle de l’isolement.

Voir le film