« Il est temps de changer notre regard sur les banlieues »

Crée en 1996, l’association « Entreprendre Villes et Quartiers » a été mise en place par la volonté de 4 maires : Yves JEGO, Maire de Montereau-Fault-Yonne, Claude VASQUEZ., Maire de Grigny, Bernard CAZENEUVE, Maire d’Octeville-Cherbourg et François CORNUT-GENTILLE, Maire de Saint-Dizier.

L’association rassemble 53 communes et communautés urbaines concernées par la politique de la Ville. Elle s’engage pour promouvoir l’image et le potentiel des quartiers et des villes et se mobilise pour encourager l’initiative économique, la vie associative et l’esprit d’entreprise.

Le 24 mars 2006, « Entreprendre Villes et Quartiers » a lancé la première campagne de communication nationale sur le sujet des banlieues, dont elle a confié à TBWA\CORPORATE\NON PROFIT la conception, la réalisation et la médiatisation.

Créant la surprise grâce à un principe de renversement de situations, la campagne, en pointant les réflexes de stigmatisation, a pour ambition de projeter une image contrastée des banlieues et invite chacun d’entre nous à « changer son regard sur les banlieues ».

Résolument ancrée dans le principe de réalité, la campagne propose 4 portraits (Yasmina, Mamadou, Pascal et Karim) déclinés en spots TV et radio et en affichage, qui chacun battent en brèche un préjugé.

Les spots sont actuellement diffusés gracieusement par TF1 et M6 ; dans la foulée suivront Canal +, la Chaîne parlementaire et France Télévision.

Pour voir la campagne et disposer de plus d’informations, consulter le site dédié à la campagne sur www.eveq.org.