L’ADEME lance sa nouvelle campagne publicitaire avec \NON PROFIT

Mandatée par le ministère du Développement durable, l’ADEME lance le 5 juin, à l’occasion de la journée mondiale de l’environnement, une nouvelle campagne de mobilisation sur les économies d’énergie. Son objectif : inciter les Français, particuliers et professionnels, à l’adoption de comportements systématiques et engageants.

Orchestré chez TBWA\CORPORATE par les équipes \NON PROFIT pour le volet publicitaire et \PR pour le hors-media, le dispositif de lancement allie films d’animation, spots radio et bannières à un site web dédié, à la mise à disposition d’outils-réponse et à la mobilisation des Espaces Info->Energie. Ce lancement, qui s’inscrit dans un programme d’actions de 3 ans, se déploie autour de deux mesures : le bonus écologique automobile et le Diagnostic de Performance Energétique habitat.
Construite selon un principe binaire “On peut... Ou on peut ne pas...”, la campagne vise à faire comprendre aux Français qu’ ”aujourd’hui, on peut agir”. Portée par un univers créatif neuf et résolument positif, loin de tout registre moralisateur, elle s’appuie sur une démonstration de bon sens : le double bénéfice des économies d’énergie (pouvoir d’achat et qualité de vie).

Cette première campagne du Grenelle Environnement est aussi la première campagne publique européenne mesurée par “EcoPublicité”, l’outil d’évaluation environnementale des campagnes médias.

Voir les films
Ecouter le spot radio ADEME Habitat
Ecouter le spot radio ADEME Voiture
Tout savoir sur la campagne : www.faisonsvite.fr